Izrada sajtova · Izrada web shopa · 19. oktobar 2026.

Cena izrade web shopa 2026 — koliko košta online prodavnica u Srbiji

Marko Čović · CEO Happy Media · Vreme čitanja 13 min

Najčešće pitanje koje čujemo od vlasnika firmi koje žele da prodaju preko interneta glasi: "Koliko košta izrada web shopa?" A odgovori koje dobiju su od 150 do 15.000 €, često za isto što su opisali. Razlog nije u tome što neko laže, nego što pod rečju "web shop" svako podrazumeva drugu stvar: šablon sa dvadeset proizvoda ili sistem sa zalihama, kurirskom službom, fiskalizacijom i ERP integracijom.

Ovaj vodič daje realne brojeve za Srbiju 2026: koliko košta online prodavnica pri izradi, koliko mesečno, koja platforma ima smisla za koji tip biznisa i šta se u ponudama najčešće ne pominje, a kasnije se doplaćuje. Napisan je za vlasnike firmi, ne za programere, i može da posluži kao lista za proveru kad uporedite tri ponude.

Koliko košta izrada web shopa u Srbiji 2026?

Odgovor zavisi od tri stvari: koliko proizvoda imate, koliko je složena prodaja (plaćanje, isporuka, B2B cene) i sa čim se prodavnica povezuje. Dizajn je tek četvrti faktor. Ovo su okvirni rasponi koje koristimo u razgovoru sa klijentima, a širi kontekst za sve tipove sajtova imate u vodiču o ceni izrade sajta u Srbiji.

Tip web shopa	Okvirna cena izrade	Šta obično obuhvata
Osnovna prodavnica	od 1.200 €	Do 50 proizvoda, jedan način plaćanja, jedna kurirska služba, mobilni prikaz, SEO osnova
Ozbiljnija prodavnica	2.500–3.500 €	Stotine proizvoda sa varijantama, više načina plaćanja, filteri, popusti, fiskalizacija, e-mail automatizacije
Složen sistem	5.000 € i više	Višejezičnost, B2B cenovnici, ERP ili magacin integracija, prilagođene funkcije

Cena izrade web shopa: zašto ponude toliko variraju

Kad jedna ponuda glasi 300 €, a druga 3.000 €, razlika je skoro uvek u sledećem: jeftina ponuda je instaliran šablon sa vašim logom, bez podešavanja plaćanja, isporuke, poreza i SEO strukture. Skuplja ponuda je prodavnica koja je zaista spremna da primi prvu porudžbinu. Pitajte svakog izvođača da li prodavnica nakon isporuke može da primi, naplati i isporuči porudžbinu bez ikakvog dodatnog rada. Ako je odgovor "treba još podesiti", cena nije cena izrade web shopa nego cena početka.

Drugo pravilo: online prodavnica košta 2–3 puta više od običnog poslovnog sajta jer je to u suštini aplikacija sa katalogom, korpom, plaćanjem i evidencijom narudžbina. Ko vam nudi "isto kao sajt, samo sa korpom" za cenu sajta, najverovatnije ne računa checkout i integracije.

Koliko košta online prodavnica mesečno?

Ovo je pitanje koje se postavlja tek posle potpisa ugovora, a trebalo bi pre. Izrada je jednokratan trošak, ali prodavnica ima tekuće troškove koji se ne vide u prvoj ponudi. Tipična struktura mesečnih troškova za malu i srednju prodavnicu:

Stavka	Okvirni trošak	Napomena
Hosting	60–250 € godišnje	Prodavnica traži jači hosting nego običan sajt
Domen	10–30 € godišnje	Zavisi od ekstenzije (.rs, .com)
Plugini i licence	0–300 € godišnje	Plaćeni dodaci za plaćanje, isporuku, pretragu
Provizija za kartično plaćanje	okvirno 2–3,5% po transakciji	Ugovara se sa bankom ili procesorom, proverite aktuelne uslove
Održavanje i bezbednost	od 40 € mesečno	Ažuriranja, bekapi, monitoring, ispravke

Kad saberete sve, realan trošak držanja male prodavnice u pogonu je 30–150 € mesečno bez oglašavanja. Ako ne planirate održavanje, plaćate ga kasnije, kao hitnu intervenciju. Šta tačno obuhvata redovan servis pročitajte u tekstu o ceni održavanja sajta, a zašto prodavnice češće postaju meta napada u vodiču o bezbednosti WordPress sajta.

Koja je najbolja platforma za online prodavnicu: WooCommerce, Shopify ili custom?

Nema "najbolje" platforme, postoji najbolja za vaš obim, budžet i način prodaje. Ovako izgleda poređenje za srpsko tržište:

WooCommerce (WordPress)

Najčešći izbor za male i srednje firme u Srbiji. Softver je besplatan, imate punu kontrolu nad podacima, lako se povezuje sa domaćim kurirskim službama i načinima plaćanja, a cena izrade je najpovoljnija. Mana je što sami odgovarate za hosting, bezbednost i ažuriranja. Za većinu firmi sa do nekoliko hiljada proizvoda to je najrazumnija opcija.

Shopify

Brz start i pouzdana infrastruktura uz mesečnu pretplatu od otprilike 30 USD naviše, plus aplikacije i transakcione provizije. Pre odluke proverite dve stvari: da li se kartično plaćanje za firmu iz Srbije rešava bez posrednika koji dodaju proviziju, i koliko će vas koštati aplikacije za lokalne potrebe (kuriri, fiskalizacija). Za izvoz na strana tržišta često ima smisla, za čisto domaću prodaju ređe.

Custom rešenje

Ima smisla kad imate nestandardan proces: konfigurator proizvoda, složene B2B cene, direktnu vezu sa ERP-om. Košta višestruko više i traži programersku podršku kasnije. Za prvu prodavnicu je skoro uvek preterano. Više o toj odluci imate u poređenju WordPress i custom razvoj.

Naša preporuka: krenite od WooCommerce-a ako prodajete na domaćem tržištu, a custom ili Shopify razmotrite tek kad imate jasan razlog koji se može izračunati u evrima.

Šta ulazi u cenu izrade web shopa, a šta se doplaćuje?

Većina sporova između klijenata i izvođača nastaje oko stavki koje niko nije napisao u ponudu. Pre potpisa proverite ovu listu:

• Dizajn i mobilni prikaz. Više od polovine kupovina dolazi sa telefona, pa checkout mora da radi bez greške na malom ekranu.
• Unos proizvoda. Ko unosi katalog? Unos 200 proizvoda sa slikama i opisima je nekoliko dana posla.
• Plaćanje. Pouzeće, uplata na račun i kartice su tri različita podešavanja, a kartice zahtevaju ugovor sa bankom.
• Isporuka. Integracija sa kurirskom službom, računanje troška isporuke, praćenje pošiljke.
• Fiskalizacija i fakture. Obaveze zavise od vaše delatnosti i važećih propisa, pa to uvek potvrdite sa knjigovođom pre puštanja u rad.
• SEO osnova. Struktura kategorija, naslovi, Product schema markup i brzina, jer prodavnica bez toga ne donosi organski saobraćaj.
• Pravne stranice. Uslovi korišćenja, pravo na odustanak, politika privatnosti i kolačića (GDPR za sajt).
• Obuka. Da znate sami da dodate proizvod, promenite cenu i obradite porudžbinu.

Ako bilo koja od ovih stavki nije u ponudi, pitajte da li je uključena. Ono što se često naplaćuje posebno: unos kataloga, profesionalne fotografije (od 200 € naviše), dodatni jezik (30–40% na osnovnu cenu), prilagođeni izveštaji i integracije sa knjigovodstvenim softverom.

Kako napraviti online prodavnicu, korak po korak?

Redosled koji koristimo na projektima. Ako ga pratite, izbegavate najskuplju grešku: izradu prodavnice pre nego što znate šta, kome i po kojoj ceni prodajete.

1. Definišite ponudu i cene. Koji su prvih 20–50 proizvoda, koja je marža posle isporuke i provizija, i zašto bi neko kupio kod vas, a ne na većem sajtu.
2. Izaberite platformu. Prema poglavlju iznad. Za većinu domaćih prodavnica to je WooCommerce.
3. Dogovorite plaćanje i isporuku. Ugovor sa bankom za kartice traje nedeljama, pa ga pokrenite odmah, paralelno sa izradom.
4. Pripremite sadržaj. Fotografije, opisi, specifikacije, cene. Najveće kašnjenje projekta je skoro uvek sadržaj, ne programiranje. Pomaže i brif za sajt koji unapred odgovara na ova pitanja.
5. Izrada i podešavanje. Dizajn, katalog, korpa, checkout, porezi, e-mail obaveštenja kupcu.
6. Testirajte kupovinu. Obavite stvarnu porudžbinu sa telefona, uplatite karticom, otkažite, vratite. Greške u checkout-u koštaju direktno prodaju.
7. Podesite merenje. Bez praćenja porudžbina ne znate koji kanal donosi prodaju. Više u tekstu o conversion tracking-u.
8. Lansirajte i merite. Prvih 30 dana služe za ispravke na osnovu stvarnog ponašanja kupaca.

Realan rok za osnovnu prodavnicu je 3–5 nedelja kad su sadržaj i ugovor sa bankom spremni, a 6–10 nedelja za ozbiljniju. Ako vam neko obećava prodavnicu za tri dana, dobijate šablon bez podešavanja.

Izrada web shopa: samostalno, freelancer ili agencija?

Pored pitanja koliko košta, vlasnici se pitaju ko treba da radi. Tri puta, tri različita rizika, i svaki ima svoje mesto.

Samostalna izrada web shopa

Jedino ima smisla kad testirate ideju sa nekoliko proizvoda i imate vremena da učite. Troškovi su minimalni, ali greške u podešavanju poreza, plaćanja ili bezbednosti mogu da koštaju više od izrade. Ako planirate ozbiljniji promet, ovo je faza za probu, ne za trajno rešenje.

Freelancer

Najčešće najjeftiniji put do funkcionalne prodavnice, uz pristojan kvalitet kod dobrih izvođača. Rizik je dostupnost i kontinuitet: ako se osoba preseli, razboli ili prestane da se javlja, ostajete bez nekoga ko poznaje vaš sistem. Zato uvek tražite pisani dogovor o pristupu kodu, hostingu i dokumentaciji.

Agencija

Viša cena izrade web shopa, ali dobijate tim (dizajn, razvoj, SEO, oglašavanje), ugovorne obaveze i nastavak posle lansiranja. Ima smisla kad vam je prodavnica ključni izvor prihoda i kad vam treba i izrada i rast prodaje, a ne samo sajt. U tom slučaju se cena izrade ne posmatra odvojeno od onoga što sledi: održavanja i marketinga.

Primer kalkulacije prve godine

Da biste videli pravu sliku, računajte prvu godinu, a ne samo cenu izrade web shopa. Primer za osnovnu prodavnicu sa 40 proizvoda:

• Izrada web shopa: oko 1.200 € (jednokratno)
• Hosting i domen: oko 120 € godišnje
• Održavanje i bezbednost: oko 40 € mesečno, ukupno 480 € godišnje
• Profesionalne fotografije proizvoda: oko 200 € jednokratno
• Oglašavanje za prvih šest meseci: po dogovoru, a manje od 300 € mesečno retko daje dovoljno podataka

Bez oglašavanja prva godina izlazi na oko 2.000 €. Sa oglašavanjem na minimalnom nivou, bliže 3.800 €. Ova računica je razlog što savetujemo da prodavnicu ne gradite ako ne možete da finansirate i prvih šest meseci dolaska kupaca. Prodavnica bez saobraćaja je samo skup izlog u zatvorenoj ulici.

Da li je bitno da izrada web shopa bude u Beogradu?

Za samu tehničku izradu nije: tim može da radi iz bilo kog grada. Bitno je ono što lokalni izvođač zna, a strani ili udaljeni često ne: kako funkcioniše fiskalizacija, koje kurirske službe i načini plaćanja se koriste u Srbiji, kako se piše tekst koji kupci razumeju i kako Google prikazuje rezultate za srpsko tržište. Kad tražite izradu web shopa u Beogradu, zapravo tražite nekoga ko poznaje domaće procese i ko je dostupan kad se nešto pokvari u petak popodne.

Praktična provera: zamolite izvođača da pokaže dve prodavnice koje je napravio i da objasni kako su rešili plaćanje i isporuku. Ako ne zna da objasni, nije radio.

Kako web shop dovesti do prvih porudžbina?

Izrada je polovina posla. Nova prodavnica ne dobija kupce sama od sebe, pa u plan uključite budžet za dolazak saobraćaja. Tri kanala koja imaju smisla, redom kojim se obično uključuju:

Google Ads i Shopping kampanje

Najbrži način da prodavnica dobije prve porudžbine, jer targetiraju ljude koji su već spremni da kupe. Počnite sa malim budžetom na proizvodima sa najboljom maržom. Vodič Google Ads za male firme objašnjava kako da ne potrošite budžet bez rezultata.

SEO za kategorije i proizvode

Sporiji, ali jeftiniji dugoročno. Kategorije koje odgovaraju na pretrage kupaca, jedinstveni opisi proizvoda (ne kopirani od dobavljača), strukturirani podaci i brzina učitavanja. Pogledajte i Core Web Vitals, jer spora prodavnica gubi i rangiranje i kupce. Za sveobuhvatan pristup pročitajte vodič o optimizaciji sajta.

E-mail i ponovna prodaja

Podsetnik za napuštenu korpu, zahvalnica posle kupovine i ponuda za sledeću porudžbinu. Najjeftiniji prihod u prodavnici, jer kupac već zna za vas. Zato od prvog dana skupljajte e-mail adrese uz saglasnost.

Pravilo za budžet: ako je marža po porudžbini 15 €, a cena pridobijanja kupca preko oglasa 12 €, prodavnica se ne isplati bez ponovnih kupovina. Izračunajte to pre lansiranja, ne posle prvog meseca. Više o tome kako da privučete klijente na internetu u tekstu kako dobiti više klijenata.

Koje greške poskupljuju web shop?

• Prekomplikovana prva verzija. Trideset funkcija koje nijedan kupac ne traži. Počnite sa osnovama, dodajte na osnovu podataka.
• Kopirani opisi proizvoda. Isti tekst kao kod dobavljača i još stotinu prodavnica. Google ga ne rangira, a kupac nema razlog da izabere vas.
• Spor sajt. Neoptimizovane slike i previše plugina. Svaka sekunda kašnjenja smanjuje konverziju.
• Komplikovan checkout. Obavezna registracija, previše polja, nejasan trošak isporuke. Najčešći razlog napuštene korpe.
• Bez održavanja. Neažuriran plugin je najčešći put do hakovanog sajta. Prodavnica sa podacima kupaca je lak plen.
• Vlasništvo nad sajtom. Obavezno proverite da su domen, hosting i kod na vaše ime. Izvođač koji zadržava pristup drži vas kao taoca.
• Cena kao jedini kriterijum. Prodavnica od 300 € koju morate da prepravljate za još 1.500 € nije ušteda.

Česta pitanja o izradi web shopa

→ Dobijte tačnu cenu vašeg web shopa

Pošaljite nam broj proizvoda, način plaćanja i isporuke koji planirate. Vratićemo vam konkretnu ponudu sa stavkama, rokom i mesečnim troškovima, bez skrivenih doplata.

→ Zatražite ponudu za web shop

Ili pogledajte: izrada sajtova i online prodavnica · održavanje sajta · online marketing.